FARM ETC — Ipanema, Rio de Janeiro

Foi na Rua Garcia D’Ávila, em Ipanema, que a FARM abriu a primeira loja conceito da sua nova marca de lifestyle, a FARM ETC. O “etc” no nome não é acaso: a loja reúne tudo aquilo que não cabe em um cabide. Das garrafinhas às pranchas de surfe, dos estojos às caixas de som, o projeto propõe uma experiência completa e afetiva, conectando o cotidiano, os desejos e o espírito solar do público da marca.

O projeto da be.bo. arquitetos, em parceria com o Estúdio Campana e o time de arquitetura da FARM Rio, parte de uma premissa clara: traduzir o dinamismo que vemos desde os camelôs até os mercados populares em algo com design contemporâneo. A loja busca o equilíbrio entre o improviso criativo e a sofisticação do desenho.

Em seus 300 m², a arquitetura se inspira na paisagem do Rio de Janeiro — a Pedra do Arpoador, o piso de pedras portuguesas e o cotidiano da orla das praias cariocas servem de referência para uma atmosfera que é, ao mesmo tempo, despretensiosa e cuidadosamente elaborada. A fachada, com o projeto assinado pela be.bo. arquitetos, utilizando os cobogós criados pelo Estúdio Campana, traz os “ETC” moldados em ritmo gráfico e luminoso, filtrando a luz natural e criando um diálogo direto com a rua. O fundo da loja abriga um jardim interno aberto, reforçando o conceito de um espaço que vai “de fora para fora”.

O ambiente fluido, flexível e modular, pensado para se transformar a cada nova coleção. A arquitetura a serviço do produto. Um grid metálico de 30×30 cm percorre todo o perímetro, funcionando como suporte de exposição e estruturando diferentes microcosmos — os “armários” temáticos que agrupam produtos por lifestyle, escala e universo. Da praia ao wellness, da viagem ao esporte, cada módulo revela um modo de viver.

O núcleo central, uma arquibancada-mostruário em material 100% reciclado, desenvolvida em parceria com a Arte 8 Reciclagem, torna-se o ponto de encontro entre arte, produto e convivência. Inspirada na Pedra do Arpoador, ela sintetiza o gesto sustentável e a poética do lugar.

O Balcão “Etc e Tal”, reinterpretando a experiência do camelô, é construído em grid metálico de 10×10 cm. Além de estação de pagamento, exibe pequenas miudezas e produtos de impulso, ao lado de um self checkout que traduz a praticidade contemporânea. Já os mobiliários soltos — barracas, bicicletas e carrinhos metálicos — reinterpretam o universo ambulante das praias cariocas, mantendo coerência visual e construtiva com o mesmo material reciclado usado na arquibancada.

Os provadores surgem discretos, integrados à jornada da loja, com cortinas feitas de resíduos plásticos prensados e estampas da própria marca. A sustentabilidade permeia todo o projeto, seja no uso de materiais reciclados e reaproveitáveis, seja na valorização da luz natural, que define o ritmo e a atmosfera do espaço.

O projeto luminotécnico, assinado por Diana Joels com colaboração do escritório Acenda Lightning, amplia a sensação de continuidade entre exterior e interior. Uma luz de preenchimento destaca a textura dos materiais e cria o “céu” da loja, com gradações de temperatura e intensidade que variam ao longo do dia, equilibrando-se à iluminação natural abundante e valorizando o desenho da arquitetura.

Entre os elementos de convivência, a loja oferece espaços de experiência de marca: carrinho de bebidas e estação de customização de presentes. O projeto também estende sua vocação social ao bairro, com bicicletário, aluguel de barracas e cadeiras de praia.

O toque final está no piso de pedras portuguesas, cuja tradicional ondulação foi reinventada em um desenho de tucano, símbolo icônico da marca, desenvolvido pelo time FARM Rio.

A FARM ETC Garcia D’Ávila é solar, criativa e consciente. A be.bo. arquitetos constrói um espaço onde o cotidiano carioca se converte em paisagem, e o design, em gesto afetivo.

🏆 Vencedor na Etapa Departamental do IAB/RJ da Premiação Nacional do IAB 2025

🏅 Finalista da Etapa Nacional no Eixo 2 – arquitetura de interiores e design

Cidade/UF: RJ
Ano do projeto: 2025
Ano de conclusão da obra: 2025

Eixo / Categoria: Eixo 2 / Interiores comerciais e institucionais
Modalidade: Projeto com obra executada